Comment les flacons de parfum « se démarquent »

Comment les flacons de parfum « se démarquent »

Il y a un dicton dans l'industrie française de la parfumerie : « Un flacon de parfum magnifiquement conçu est le meilleur vendeur de parfum. »

Au tout début de l'industrie du parfum, les créateurs de parfums utilisaient des métaux précieux tels que le cristal, l'agate et l'or pour décorer ce produit spécial, utilisant un sentiment de luxe pour plaire ou attirer la famille royale et la noblesse européennes. Le parfum, en tant que marchandise, est également doté du plaisir des sens, notamment l’odorat, la vision et le toucher. Comparé au parfum, le flacon est une sorte d’art « visible ». En plus de sa fonction de contenant, le flacon de parfum exprime également son concept de design et sa tension artistique à travers le produit, résonne esthétiquement auprès des consommateurs et influence et stimule ainsi davantage le désir d'achat des consommateurs.

Nous partageons quelques concepts esthétiques qui sont bien réalisés dans la bouteille et l'apparence et qui sont faciles à « se démarquer ».

Esthétique grand public

Il est conforme à l'esthétique de la majorité et possède une beauté décorative, évoquant les belles émotions des consommateurs et les rendant agréables.

Les principales clientes du parfum restent les femmes, et pour les utilisatrices, elles sont naturellement attirées par les accessoires beaux, jolis et pétillants. Les marques qui se démarquent dans cet aspect, comme la série Daisy de Marc Jacobs, utilisent des couleurs claires comme ton principal de la bouteille, comme le jaune citron clair, le jaune orange clair, le vert clair, le bleu clair, etc., et utilisent un tas de fleurs comme forme de la bouteille entière, ce qui rend les gens associés à la belle sensation du soleil d'été et à la vitalité vigoureuse de la nature.

Il existe également des bouteilles d'une beauté décorative, comme la bouteille de chaussures à talons hauts de Carolina Herrera, la bouteille nue de Jean Paul Gaultier, la bouteille de rêve d'Anna Sui, la bouteille luxueuse et élégante de Givenchy et l'amusante petite bouteille d'ours de Moschino.

Images défilantes de haut en bas

Depuis les années 1920, l'esthétique simple, claire et élégante du flacon représenté par Chanel n°5 est également profondément ancrée dans le cœur des gens, donnant naissance au concept de design « le plus simple, le plus avancé », reconnu par la plupart des consommateurs. Parmi les marques de ce type figurent Jo Malone, Loewe, Hermès, Kilian, etc.

Esthétique « inversée »

Nous le définissons comme l’abandon des préférences esthétiques de la majorité, la déstandardisation, la désindustrialisation et la mise en valeur de l’originalité du design. Ce type de conception de flacon apparaît principalement dans les marques de parfums de salon de niche. Ces dernières années, les étiquettes et les flacons minimalistes représentés par Le Labo (Laboratoire des Parfums) et Aesop sont devenus une autre tendance « anti-mainstream », rejetant l'industrialisation et la transformation et rendant la marque de parfum plus centrée sur le parfum lui-même et sur l'expérience de la marque.

Avec le caractère unique du design, il représente la beauté rare du parfum. Par exemple, le bouchon de la bouteille en bois de Nasomatto est découpé dans un morceau de bois naturel, conservant le grain et les défauts naturels du bois (ainsi que les trous de ver). Chaque consommateur reçoit un bouchon de flacon de parfum unique.

"Black Afgano, le bouchon de la bouteille en bois pur est aussi sombre et psychédélique que le charbon de bois noir ; le liquide de parfum noir pur est exposé pour montrer la couleur psychédélique de la nature humaine."

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Le bouchon de la bouteille de Mendittorosa est entièrement fabriqué à la main en utilisant des matériaux tels que le bois, le métal, l'argile et la corde, ajoutant un caractère unique et un sentiment de mystère.

"Idiot, le bouchon de la bouteille est fait de pierres d'argile inégales, et Idiot correspond à la première carte du jeu de Tarot et aussi au chiffre 0. Cela implique de partir de "0" et d'avancer sereinement, en profitant de ce voyage du Fou."

"Sainte Volonté, le bouchon de la bouteille est tordu comme une corde de chanvre, comme si le messager occidental transmettait son esprit à ses croyants, leur disant : ils sont toujours là et ne changeront jamais."

En ajoutant des décorations supplémentaires pour exprimer le caractère unique, par exemple, Xerjoff offre des météorites lors de l'achat de parfum, et chaque météorite possède un code unique correspondant.

"Neo de la série Meteor, la forme de la couronne du pharaon égyptien antique est l'image emblématique de la marque, représentant l'honneur et la gloire. Chaque météorite possède sa propre carte d'identité enregistrant les coordonnées uniques au moment de sa chute."

Il existe également des cas où la culture unique d'une certaine région ou d'une certaine époque est empruntée pour attirer le goût esthétique de « certaines personnes ».

Par exemple, dans la série de peintures à l'huile de MCDI, la référence à chaque tableau de renommée mondiale rend non seulement hommage à la diversité culturelle de la période de la Renaissance, mais exprime également que le parfum est un art exquis plutôt qu'une industrie.

"Amant, d'après le célèbre tableau de Jacques-Louis David - Portrait de Madame Seriziat et de son fils. Les expressions des personnages du tableau sont naturelles et réelles, et la conception artistique est douce et cosy."

Le flacon de la série La Vie Est Belle de Lancôme est décoré d'un foulard en soie française, qui est une manifestation du goût, du tempérament et de l'élégance des Français.

Amouage, originaire du mystérieux pays arabe, peut être vu par la beauté de sa bouteille, qu'il affiche la culture du Moyen-Orient, avec la bouteille en cristal ornée de magnifiques décorations sculptées en or.

A noter également le changement du bouchon du flacon du parfum Amouage. Le bouchon de la bouteille de première génération avait une forme de dôme de mosquée pointu, inspiré de l'architecture arabe ; le bouchon de la bouteille de deuxième génération a remplacé le sommet pointu par du cristal et a conçu un effet de vague, visant à faire référence à la glorieuse culture de l'Empire arabe le long de l'ancienne Route de la Soie ; la bouteille de troisième génération est la version que nous voyons maintenant, poursuivant le style précédent, et les vagues du bouchon de la bouteille sont ajustées pour être polies, afin que davantage de personnes puissent mieux comprendre la préférence des anciens Arabes pour les épices.

Innovation, nouveauté et unicité

Avec le soutien de la technologie moderne, l’innovation dans la technologie des flacons de parfum est également impressionnante.

Le packaging de Paco Rabanne n'est peut-être pas très connu en Chine, mais son flacon a remporté le prix IFF Best Bottle Award en 2009. L'un des plus représentatifs est le Phantom Robot, un parfum axé sur la technologie noire de l'Internet mobile. La bouteille peut être directement connectée à un téléphone portable, et c'est une bouteille rechargeable, ce qui signifie que si vous aimez ce « petit robot », il pourra vous accompagner à tout moment. La bouteille est faite d'alliage de chrome, de métal et de matériaux noirs, en forme de robot, dynamique, cool et comme venant de l'espace, pleine d'un sens du futur.

Le flacon de Moncler interprète parfaitement le style de la technologie et de l'exploration de la nature, en présentant une apparence unique en forme de bouilloire, recouverte d'une coque et d'un capuchon en relief argenté. Le flacon rechargeable de 150 millilitres est équipé d'un écran LED et le panneau d'information éclairé peut être personnalisé pour modifier le texte affiché via l'application pour téléphone mobile Bluetooth, ce qui peut être qualifié d'innovation sans précédent sur le marché mondial des parfums.

Combinés au développement actuel de l'industrie du parfum, les flacons de parfum doivent non seulement répondre aux fonctions de base mais également avoir une valeur esthétique et des connotations culturelles cohérentes avec le concept de marque. Combinant l'art, la couleur, les sciences humaines, l'histoire et la culture, la technologie et bien d'autres aspects pour innover dans la conception et l'emballage de l'apparence du parfum, ce qui en fait une œuvre d'art pratique. En même temps, la beauté est transmise aux consommateurs.

Apprenez l'esthétique du « cadeau » des grandes marques

Ces dernières années, les consommateurs chinois se concentrent généralement sur le choix du parfum comme cadeau lorsqu'ils offrent des cadeaux. C'est pour cette raison que de grandes marques comme Jo Malone, Dior, Yves Saint Laurent, etc. rendront les coffrets cadeaux extrêmement attractifs lors de chaque festival, donnant ainsi envie aux consommateurs d'acheter lorsqu'ils les verront. Nous utilisons les images suivantes pour le montrer.

"Le coffret cadeau Qixi 2023 en édition limitée d'Yves Saint Laurent, avec des rayures zébrées et un LOGO en relief en trois dimensions, est très attrayant. J'exprime mon amour pour toi, de tout mon cœur."

Bien entendu, outre la valeur esthétique, lors du fonctionnement du parfum, les commerçants doivent également prêter attention à la fonction de protection la plus élémentaire du flacon de parfum :

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Le parfum contient beaucoup d'alcool, alors faites attention à l'étanchéité du bouchon du flacon pour éviter l'évaporation, la détérioration, la pollution et les fuites ;

Les parfums importés doivent souvent être transportés sur de longues distances, et les flacons de parfum sont pour la plupart des produits en verre fragiles, il est donc nécessaire de faire attention à la fermeté du flacon de parfum et de l'emballage extérieur pour éviter la casse et les rayures de l'étiquette ;

Compte tenu du caractère pratique des scénarios d'utilisation du parfum par les consommateurs, il est pratique à ouvrir, adapté au placement horizontal, facile à transporter et le liquide pulvérisé par la buse ne doit pas être trop important ;

J'espère que les praticiens de l'industrie du parfum pourront vraiment comprendre et réfléchir à l'importance apportée par le flacon de parfum, et mieux transmettre le concept de marque aux consommateurs.