Un regard sur les flacons de parfum enregistrés en tant que marques déposées

Un regard sur les flacons de parfum enregistrés en tant que marques déposées

L'éblouissante gamme de parfums exposés aujourd'hui dans les magasins est le résultat de deux forces motrices du XXe siècle : l'une est celle des maisons de parfums fondées par des parfumeurs professionnels, comme Guerlain, qui a servi la famille royale française et continue d'introduire de nouvelles créations à travers ses dirigeants successifs; l’autre concerne les parfums lancés par des créateurs de mode haut de gamme, comme Chanel, Dior et YSL, qui sont devenus partie intégrante de leurs portefeuilles de marques, florissant aux côtés de l’industrie du luxe.

Un article de luxe ou un produit reconnu pour ses attributs de luxe possède souvent une valeur artistique qui résiste à l'épreuve du temps et est appréciée dans différentes cultures. Depuis l’Antiquité, les maîtres parfumeurs savent utiliser des flacons en verre au design raffiné pour contenir ces liquides délicieux et mystérieux, à la manière de petites sculptures. Ces flacons de parfum uniques sont également enregistrés en tant que marques, ajoutant une touche de beauté artistique et d'imagination au riche système de marques.

Marilyn Monroe a dit un jour : « Je ne porte que quelques gouttes de Chanel No.5. » Cette déclaration de Monroe incarne l'attrait du parfum : c'est une tenue invisible mais enchanteresse qui orne l'âme de celui qui le porte, chaque parfum agissant comme une carte de visite sociale : des notes florales pour l'innocence, des notes fraîches pour la légèreté, des notes ambrées pour la séduction et notes boisées pour la profondeur et le calme.

La magie du parfum remonte aux temps anciens, lorsque les humains vénéraient les divinités et la nature. Le terme latin « perfumum » signifie « fumer à travers », reflétant la pratique de nos ancêtres consistant à brûler des bois et des résines odorantes lors des chasses pour invoquer la protection divine. Tout au long de l’histoire, le parfum a été utilisé à des fins médicinales, lors de cérémonies religieuses et parure personnelle. Avec les progrès de la science, notamment des techniques de distillation, la parfumerie moderne telle que nous la connaissons a commencé à prendre forme.

Au XXe siècle, les parfums ont été développés par des parfumeurs professionnels et des créateurs de haute couture. Des marques comme Guerlain, avec son fondateur Pierre François Pascal Guerlain, et plus tard des maisons de couture comme Chanel et Dior, ont lancé leurs propres lignes de parfums, contribuant ainsi de manière significative au marché du luxe et des cosmétiques. On dit qu’une bouteille de Chanel n°5 est vendue toutes les 55 secondes, et Grasse, la « capitale mondiale du parfum », génère environ 800 millions de dollars par an. Les grandes sociétés de parfum réinvestissent 7 à 12 % de leurs revenus dans la recherche et le développement pour maintenir leur position sur le marché concurrentiel.

La série Poison, lancée dans les années 1980, encourageait les femmes à embrasser et à exprimer leur charme. Au cours du nouveau millénaire, J'adore a été créée, symbolisant l'estime de soi d'une femme moderne. Le design du flacon de J'adore, inspiré des robes « New Look » de Christian Dior et de l'amour de sa mère pour les colliers de perles, ainsi que du tour de cou en or de John Galliano de la collection Printemps/Été 1998, incarnent l'élégance et la féminité.

En conclusion, qu’ils proviennent de parfumeries traditionnelles ou de marques de haute couture, les parfums offrent une expérience sensorielle qui transcende le simple plaisir olfactif. Ils représentent un mélange d'art et de commerce, et les designs des flacons de parfum capturent cette fusion, les immortalisant dans un cadre juridique et esthétique.

*Images provenant d'Internet *Marques du système de Madrid de l'OMPI

Références :

• Sites officiels de Guerlain, Lancôme, Chanel et Christian Dior

• Divers articles et livres sur l'histoire et la culture du parfum