Produire des flacons de parfum pour un marché en demande

Un aperçu du marché en plein essor des parfums, des tendances en matière de flacons, des principaux fabricants de verre et de ce qui nous attend.

Flacons de parfum en verre léger Moon and Gem de Verescence.

Le Globalmarché des parfumsla taille était évaluée à 50,9 milliards de dollars en 2022 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé de 5,9 % de 2023 à 2030, selonRecherche sur Grand View. Les analystes disentles consommateurs augmentent leurs dépensessur les parfums premium et de luxe, qui tirent la croissance du marché.

Conseiller de l'industrie de la beauté NPD et membre du conseil d'administration de Beauty PackagingLarissa Jensen qualifie le parfum de « catégorie hors du commun »sur le marché américain de la beauté de prestige.Les ventes de parfums ont augmentéde 11 % l'année dernière, la demande augmentant pour les marques de niche et les parfums à haute concentration, et la catégorie a enregistré une croissance à deux chiffres au cours des premières semaines de 2023.

"Lela catégorie des parfums est en plein essor, en particulier aux États-Unis, où les ventes dépassent de loin les niveaux d'avant la pandémie », déclareShéhérazade Chamlou,vice-président des ventes, Beauté, Amériques, SGD Pharma.

L’augmentation des ventes de parfums se traduit par une demande accrue de flacons de parfum. « Le verre est le matériau de choix pour les parfums de haute qualité : rien n'égale son élégance, sa clarté et son éclat. Il allie une protection exceptionnelle contre l’oxydation et la lumière tout en étant recyclable à l’infini », précise Chamlou.

Quels types de bouteilles en verre sont demandés pour les parfums ? «Nous constatons une demande tendancielle vers des bouteilles conçues sur mesure et en stock», déclare John Schofield, président et propriétaire deTechnologie d'écran/Technologie de pulvérisation. « Les marques de parfums choisissent le même flacon pour plusieurs références, pas seulement pour les flancs », dit-il.

Les marques de parfums tirent parti de la tendance à la « premiumisation », déclare Douglas Thompson, vice-président senior des ventes, du marketing et du développement de produits chezVerre PGP USA, Inc.«Nous constatons une demande accrue de bouteilles en verre à fond épais pour les marques de prestige et de grande consommation», dit-il.

Mark Bellard, président et propriétaire deSiloa, déclare : « Les consommateurs de parfums paieront plus pour quelque chose de beau et d'exclusif qui fait sensation. Les flacons de parfum ont une valeur ornementale. Les marques veulent concevoir quelque chose de différent qui se démarque.

Les fournisseurs proposent des conseils de décoration et parlent des tendances

Les marques de parfums décorent leurs flacons de différentes manières pour créer un lien avec les consommateurs et refléter leur esthétique. "Certaines marques s'éloignent de la métallisation au profit de finitions texturées", explique Thompson, deVerre PGP États-Unis. « Nous constatons également un nombre croissant de marques de prestige demandant des décorations minimales, tandis que les marques masstige se tournent vers des couleurs vives, la personnalisation, des imprimés centrés sur la nature et des tons terreux », dit-il.

Thompson note également que les concepteurs de bouteilles semblent plus soucieux d'utiliser uniquement les éléments visuels nécessaires qui ajoutent à l'histoire d'une marque au lieu de choisir des accents glamour qui peuvent sembler déconnectés de l'ADN d'une marque. « Notre objectif principal est d'améliorer la valeur de la marque du client. Nous comprenons que la bouteille doit être attrayante et compléter visuellement l’histoire de la marque. Nous travaillons en étroite collaboration avec le client de la conception à la décoration pour comprendre et mettre en valeur un parfum », explique-t-il.

PGP Glass offre des capacités de décoration complètes et dispose d'installations dédiées aux techniques de décoration du verre haut de gamme, notamment l'impression, l'estampage à chaud, le revêtement, le glaçage, la décalcomanie, le collage d'accessoires et la métallisation. « Nous proposons un portefeuille diversifié d'options préconçues, présentant des designs qui peuvent être facilement personnalisés pour répondre aux exigences uniques d'une marque », explique Thompson. Les capacités du fournisseur comprennent la pulvérisation, la sérigraphie, la tampographie, le marquage à chaud, la gravure à l'acide, la métallisation et bien plus encore.

Schofield affirme que les couleurs mates opaques et les couleurs « translucides et nettes » sont les plus souvent demandées.Tech d'écran / Tech de pulvérisationLes capacités de pulvérisation à base d'eau et d'impression organique offrent aux marques des moyens écologiques d'obtenir ces looks. « Nous constatons également un nombre croissant de demandes pour notre revêtement par pulvérisation avec barrière UV, ajoute-t-il. « Et nos capacités internes uniques de correspondance et de mélange des couleurs permettent à nos clients d'accélérer la commercialisation », dit-il.

L’impression numérique offre aux marques de parfums encore plus de polyvalence. « Il n'y a aucune limitation de couleur et des motifs colorés peuvent être directement imprimés à partir de fichiers électroniques », explique Chamlou. « Les décorations numériques ouvrent un nouveau monde de possibilités en termes de personnalisation et de capacités de personnalisation », dit-elle.

Flacons de parfum rechargeables et légers

Le verre peut être lourd, ce qui constitue un inconvénient pour une marque souhaitant réduire son empreinte carbone. Les bouteilles en verre léger offrent une option plus écologique pour les parfums.Vérescencea récemment lancé ses bouteilles en verre léger Moon et Gem, également rechargeables.

Développés en collaboration avec le célèbre designer Thierry De Baschmakoff, Moon et Gem mettent en valeur l'expertise technique de Verescence dans la création de bouteilles en verre légères aux formes complexes. «Ils sont la combinaison parfaite entre luxe et durabilité», déclare Céline Le Marre, chef de projet marketing et communication chez Verescence.

Le flacon Moon de 100 ml pèse 106 grammes, tandis que le Gem de 100 ml pèse 97 grammes. « Moon » présente une forme organique avec un col décentré. « Gem » présente un design géométrique saisissant avec des angles vifs et un large revêtement octogonal, ressemblant à une pierre précieuse.

« Les flacons sont personnalisés avec un bouchon sphérique mono-matériau fabriqué par le fabricant d'éléments en bois haut de gamme Minelli Spa, pour proposer un concept 100 % éco-conçu », précise Céline Le Marre, chef de projet marketing et communication chez Verescence.

Vitro propose également un nouveau design de bouteille légère appelé « Ligia ». « Cela signifie « lumière » en anglais », explique Victor Rodríguez, vice-président des ventes mondiales et du marketing chez Vitro. La collection en verre écologique comprend des bouteilles rechargeables au design minimaliste et des bouchons en bois.

Bouchons et fermetures de parfum

Associer un flacon de parfum à un bouchon orné attirera toujours l'attention de l'acheteur et pourra le ravir à chaque utilisation. Le parfum Loubimar de Puig de Christian Louboutin Beauty a récemment été nommé Emballage de l'année auLes Prix de la Fondation Fragrance.Il possède un capuchon en métal orné produit parTNT Globalcela ressemble à une ancre.

Conception et fabrication Lombardiest spécialisé dans les fermetures de prestige. « Pour nous, ce qui motive les fermetures de parfums est le même que pour les autres catégories : la durabilité », explique Jack Albanese, directeur du développement des nouvelles affaires de l'entreprise. « Nous remplaçons les résines traditionnellement non durables par des matériaux post-consommation chimiquement renouvelés », dit-il. « Historiquement, de nombreux modèles célèbres de bouchons de parfum imitent les caractéristiques du verre en matière de clarté, de formes sculptées et de profondeur. Jusqu'à récemment, nos choix de résines durables étaient assez limités », dit-il.

Lombardi a obtenu sa certification ISCC+. Le fournisseur propose des bouchons transparents à parois épaisses fabriqués à partir de PET post-consommation renouvelé et d'autres résines pour répondre aux demandes.

Siloa propose une nouvelle gamme de bouchons en bois produits à partir de forêts durables. « Lorsqu'ils sont combinés avec notre capuchon intérieur amovible 100 % PCR, ils conviennent à une élimination et un recyclage respectueux de l'environnement », explique Bellard.

L'augmentation des ensembles d'échantillons et des tailles de voyage

Les consommateurs abandonnent leurs achats en magasin pour acheter des parfums en ligne, il existe donc un besoin croissant de minis, d'échantillons, de coffrets d'essai et de formats de voyage. Juste à temps pour les voyages d'été,Fenty Beauté par Rihanna, une marque de Kendo, a lancé son parfum Fenty Eau de Parfum dans un flacon vaporisateur de 10 ml.

Les parfums au format voyage sont également populaires car ils sont moins chers à l’achat. Les marques de parfums savent que les consommateurs seront plus disposés à prendre des risques en achetant en ligne un parfum de plus petite taille. « Les comptoirs de parfums des grands magasins ne vont nulle part, mais les modèles de commerce électronique axés sur les échantillons continuent d'encourager la découverte de parfums », explique Chamlou de SGD. "Il y a un niveau élevédemande d'emballages de taille d'échantillonpour les parfums, car les consommateurs sont plus disposés à essayer de nouvelles senteurs et il existe un nombre croissant de coffrets d'abonnement aux parfums », explique-t-elle.

SGD Pharma a récemment ajouté le kit de parfum Mini Sampler à sa gamme croissante d'emballages de parfums. Les flacons tubulaires de mini-échantillonneur de qualité pharmaceutique du fournisseur sont disponibles en tailles de 1,5, 2 et 2,6 ml. «Ils sont disponibles en sérigraphie céramique claire ou personnalisée dans 19 couleurs PMS monochromes», explique Chamlou. « Ces nouveaux flacons d'échantillonnage sont des composants essentiels pour répondre à la demande croissante de parfums à emporter », dit-elle.

Siloa propose une option rechargeable au format voyage : ses flacons à double col. «Une marque peut proposer des recharges en magasin ou par courrier», précise Bellard. « Les marques de parfums indépendantes ont tendance à avoir une structure plus dynamique et sont ouvertes à la recherche de nouvelles idées plus rapidement, comme les solutions d'emballage rechargeables », dit-il.

Production de verre

Où sont produits les flacons de parfum ? Voici les derniers développements de certains des plus grands fabricants de verre et leurs capacités.

Vitro Envases a récemment investi 70 millions de dollars dans un nouveau four. "Ce nouveau four, capable de produire 230 tonnes par jour, renforce notre capacité à répondre aux demandes croissantes de nos clients, augmente notre flexibilité et propose des produits à haute valeur ajoutée grâce à une technologie de pointe et des processus de production durables", a déclaré Shlomo. Frymerman, directeur deVitroBusiness Unit Récipients en Verre.

Aujourd'hui, l'usine du fournisseur à Toluca, dans l'État de Mexique, est l'une des plus grandes usines d'emballage en verre au monde. Il a été conçu et construit avec une technologie de pointe pour optimiser la consommation d'énergie et minimiser les émissions de CO2.
Elle produit des emballages en verre pour les cosmétiques, les liqueurs haut de gamme et les spécialités.

PGP Glass affirme produire plus de 550 millions de flacons de parfum haut de gamme par an pour ses clients dans plus de 50 pays, sur ses 64 lignes de production et 11 fours. « Nous disposons des plus grandes capacités de production au monde – avec 705 tonnes par jour – dédiées aux cosmétiques et à la parfumerie. Nos installations de classe mondiale disposent de capacités de conception de pointe, d'un studio de conception créative et d'innovation et d'ateliers d'usinage CNC avancés dédiés à la fabrication de moules impeccables », déclare Sanjay Tiwari, PDG de PGP Glass USA Inc.

SGD Pharma affirme être l'un des principaux fabricants mondiaux d'emballages en verre, réputé pour son innovation. L'entreprise affirme que son usine de Zhanjiang, en Chine, est un centre d'excellence établi en matière de beauté et de cosmétique. Les capacités de décoration incluent le laquage, le glaçage, l’impression sur soie, la coloration et l’estampage à chaud. « L'équipe R&D locale de Zhanjiang se consacre à l'innovation sur le marché de la beauté et organise depuis dix ans des séminaires de décoration, présentant des innovations telles que l'impression numérique sur verre, l'impression RVB et le revêtement PVD », explique Chamlou.

Verre SMCG/Somangdit qu'il est connu pour incorporer des niveaux élevés de PCR dans chaque bouteille en verre. « Nous utilisons 60 % de PCR, ce qui est le niveau le plus élevé. Nous avons ouvert la voie à l'utilisation du verre PCR en Corée », déclare James Jin, directeur commercial.

Verescence a une capacité de production de 600 millions de bouteilles par an. L'entreprise possède plus de 120 ans d'expertise dans le domaine du verre et produit des solutions d'emballage innovantes sur ses quatre sites de production de verre et cinq sites de finition en France, en Espagne, aux États-Unis et en Corée du Sud.

Focus sur un avenir plus durable

Ce qui nous attend? "La révolution des rechargesest en cours », déclare Thompson de PGP. « La durabilité n’est pas seulement une tendance mais un mouvement mondial important, et nous nous engageons à continuer à travailler en faveur de la durabilité et des alternatives durables », dit-il.

Chamlou de SGD déclare : « Nous entrons dans une nouvelle ère de l'histoire du parfum, et le marché continue d'évoluer avec des notes olfactives non conventionnelles, des méthodes de production éthiques et respectueuses de l'environnement et de nouveaux gestes d'application des parfums.
Les modes de vie des consommateurs, en constante évolution, continueront de jouer un rôle important dans la croissance de l’industrie de l’emballage des parfums.

Chamlou affirme que la demande continue de flacons de parfum qui se démarquent de leurs concurrents continuera d'inspirer les fournisseurs d'emballages à développer des innovations qui raviront les consommateurs. « Le monde numérique a également un impact. De nombreuses grandes maisons de parfums entrent dans le métaverse et créent des expériences olfactives pour les consommateurs potentiels. Chamlou ajoute : « Là où les marques vont, les fournisseurs suivront : les possibilités sont infinies. »

3 TENDANCES DE CONCEPTION DE BOUTEILLES : classique, colorée, ornée

Il existe de nombreuses façons pour une marque d'utiliser le design pour garantir qu'un flacon de parfum transmette l'identité d'une marque ou le parfum qu'il contient. Trois lancements récents représentent trois approches différentes du packaging des parfums.

Flooid non spécifique au genreest dans une bouteille au look intemporel et classique ;Kate Spade Chériesemble coloré et moderne ; et MCM, une maison de couture de luxe allemande, a créé un design accrocheur avec des détails ornés pour Onyx.

Les trois marques utilisent des éléments de couleur et de design reflétant le parfum. Non Gender Specific, une marque fondée par Andrew Glass « pour ne pas avoir de frontières entre les sexes », a lancé son parfum Flooid en 2019, puis l'a repensé et relancé en mars. La bouteille en verre ronde et courte a l'air moderne et sa couleur ambrée reflète les notes moyennes ambrées chaudes du parfum. Les autres notes incluent la lavande, le patchouli, l'orange douce, le pamplemousse, la bergamote, le musc blanc, le oud, la mousse fraîche et le vétiver terreux. La bouteille est livrée dans un carton plantable.

Inter Parfumsa lancé le parfum Cherie de Kate Spade New York plus tôt cette année. Le flacon aux couleurs vives d'inspiration pop-art reflète sans aucun doute le jus floral fruité. Il est rouge, en forme d'orbe et associé à un capuchon translucide rose vif. Les notes parfumées incluent la framboise, la mandarine, le pois de senteur, le jasmin, les muscs et les bois blancs.

MCM Onyx, une autre marque d'Inter Parfums, est un parfum végétalien composé à plus de 79 % d'ingrédients biodégradables. Quatre-vingt-neuf pour cent de ses ingrédients ont été créés selon les principes de la chimie verte, et plus de 72 % de ses ingrédients « Naturals Together » issus de sources durables contribuent à avoir un impact social positif sur les communautés locales du monde entier.

Comme les autres parfums de la marque, le flacon Onyx semble « habillé » de simili cuir. "Onyx réinvente notre bouteille Stark Backpack en Visetos noirs avec des accents de bronze à canon", déclare la marque. Visetos est le motif le plus reconnaissable de MCM : « MCM » avec une feuille de laurier pour symboliser la victoire, l'honneur et la bravoure. Le flacon est orné d'une plaque gravée, à l'instar des plaques numérotées de ses sachets.

Sabine Brunner, présidente de MCM, déclare : « Ce design est au cœur de l'ADN de MCM, incarnant l'esprit libre du voyage. Nous sommes enthousiasmés par ce nouveau parfum qui emmène notre tribu de nomades numériques du 21e siècle dans un voyage transcendant de l'ingrédient au sentiment, du parfum au sentiment et à l'émotion.